База знань

Фактори ранжування в Google

SEO (Оптимізація Пошукових Систем) – оптимізація сайту під пошукові системи. У процесі внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайту для Google необхідно враховувати безліч факторів, які безпосередньо впливають на позиції сайту у видачі пошукової системи за ключовими запитами. На більшість факторів ранжування можна вплинути грамотним SEO-просуванням сайту.

Нижче наведено перелік позитивних і негативних факторів, що впливають на ранжування сайту у пошуковій видачі Google

Внутрішня оптимізація сайту:

Позитивні фактори ранжування (внутрішні)

Фактори успішного ранжування сайту, підтверджені доказами:
  • Ключове слово в URL,
  • Ключове слово в тегі Title,
  • Ключові слова, виділені певним способом – заголовки, підкреслені, виділені курсивом тощо,
  • Ключове слово в атрибуті alt,
  • Природне використання ключових слів – не лише з прямим входженням,
  • Текст анкора внутрішніх посилань,
  • Ключове слово в доменному імені,
  • Авторитетність сторінки,
  • Використання HTTPS,
  • «Свіжий» контент, якщо запит користувача його передбачає,
  • «Старий» контент для деяких запитів може бути переважним,
  • Якісні вихідні посилання,
  • Оптимізація під мобільні пристрої.
Можливі фактори, що позитивно впливають на ранжування:
  • Порядок ключових слів у URL,
  • Помірна кількість ключових слів у тексті сторінки,
  • Рівень відповідності документа запиту (TF-IDF),
  • Ключові фрази в тегах H1, H2 тощо,
  • Відстань між ключовими словами у тексті – чим ближче, тим краще (але не варто забувати про зміст тексту!),
  • У тексті є ключові слова, повністю співпадаючі з формулюванням пошукового запиту,
  • У тексті є ключові слова, частково співпадаючі з формулюванням пошукового запиту,
  • Важливі ключові слова на початку контенту релевантної сторінки,
  • Ім’я домену співпадає з ключовим словом,
  • Відповідність усього сайту ключовому запиту,
  • Рівень відповідності всього сайту запиту (TF-IDF),
  • Вік домену – старий (для певних тематик),
  • Вік домену – новий (для певних тематик),
  • Використання дефісу в URL для розділення слів,
  • Порядок використання ключових слів у тегах,
  • Час, що залишився до закінчення строку реєстрації домену,
  • Whois у публічному доступі,
  • Використання розмітки Schema.org,
  • Оновлюваний контент на сайті, якщо це передбачає запит,
  • Старий контент на сайті, якщо це передбачає запит,
  • Релевантні вихідні посилання,
  • Відсутність помилок (граматичних, орфографічних),
  • Мультимедіа,
  • Підкаталоги,
  • Розширення домену,
  • Виділення сутностей – Google прагне оперувати не просто словами, а смисловими сутностями, і, наприклад, за запитом «як приготувати м’ясо» пропонувати користувачам рецепти, а не просто сторінки, де щось розповідається про м’ясо,
  • Контекст, у якому використовуються ключові слова,
  • Сайт відповідає місцезнаходженню користувача,
  • Використання субдоменів,
  • Число субдоменів,
  • Використання Політики конфіденційності,
  • Верифікований номер телефону,
  • Доступна сторінка з контактами,
  • Низьке співвідношення код/контент,
  • Більше контенту на сторінці,
  • Ключові слова на початку видимого заголовка (Title),
  • Ключові слова на початку видимого заголовка (H1 тощо),
  • Цікавий контент на сайті порівняно з існуючим в інтернеті,
  • Цікавий контент на сторінці порівняно з наявним на сайті,
  • Якість контенту в середньому на сайті.
Малоймовірні фактори, позитивно впливаючі на ранжування:
  • Рівень читабельності,
  • Метатег ключові слова,
  • Метатег description,
  • Код лічильника Google Analytics,
  • Наявність Google Webmaster Tools,
  • Sitemap XML,
  • Репутація автора,
  • Використання rel=”canonical”,
  • Використання rel=”author”,
  • Використання rel=”publisher”,
  • Використання www у домені,
  • Виділений IP-адрес,
  • Використання AdSense,
  • Ключові слова в HTML-коментарях,
  • Ключові слова в CSS/JavaScript-коментарях,
  • Ключові слова у CLASS, NAME та ID,
  • Верифікована адреса,
  • Метатег sourse,
  • Метатег geo,
  • Кількість коментарів,
  • Позитивний характер коментарів.

Негативні фактори (внутрішні)

Фактори НЕ успішного ранжування сайту, підтверджені доказами
  • Основний колір оформлення елементів сторінки співпадає з кольором фону,
  • Картинка 1х1 px як непомітне посилання,
  • Посилання з порожніми анкорами,
  • Порушення авторських прав,
  • Дорвеї,
  • Непрацюючі внутрішні посилання,
  • Внутрішні редиректи,
  • Текст на зображеннях,
  • Текст у відео,
  • Текст у мультимедіа,
  • Iframe і Frame,
  • Низькоякісний контент,
  • Низькоякісний контент на всьому сайті,
  • Надмірна кількість реклами,
  • Дубльований контент ззовні,
  • Дубльований контент на сайті,
  • Посилання на неоптимізовані сайти,
  • Повільні сайти,
  • NoIndex,
  • Повне блокування сайту для пошукового робота,
  • Домен з поганою репутацією,
  • Мета та Javascript-перенаправлення,
  • Текст в Javascript,
  • Недоступність сайту,
  • Велика кількість вихідних посилань,
  • Сторінки, схожі на пошукову видачу,
  • Автоматично згенерований контент,
  • Фішингова активність,
  • Сторінки без вхідних посилань,
  • Код відповіді сторінки 4ХХ або 5ХХ
Можливі фактори, що негативно впливають на ранжування:
  • Велика кількість ключових слів в основному тексті,
  • Незрозумілий зміст контенту,
  • Велика кількість ключових слів у тегі title,
  • Занадто довгий тег title,
  • Заголовки H1, H2, H3 тощо з великою кількістю ключових слів,
  • Надмірне використання тегів H1, H2, H3 тощо,
  • Повтор ключового слова в назві домену,
  • Невиправдано довгий URL,
  • Велика кількість ключових слів у тегі alt,
  • Невиправдано довгий тег alt,
  • Довгі анкори внутрішніх посилань,
  • Велика кількість посилань у тексті,
  • Занадто багато переліків слів, словосполучень, ідей тощо, що виглядають неприродно,
  • Контент, “схований” в JavaScript,
  • Контент, “схований” в CSS,
  • Надмірне використання форматування – виділення жирним, курсивом тощо,
  • Динамічний контент,
  • Використання popup (popunder) технологій,
  • Внутрішні nofollow,
  • IP-адреса, пов’язана з сумнівним місцезнаходженням,
  • Закритий Whois,
  • Локальні розширення доменів для глобальних сайтів,
  • Велика кількість внутрішніх посилань,
  • Непрацюючий HTML/CSS,
  • Вихідні партнерські посилання,
  • Припарковані домени,
  • Велика кількість посилань у Footer,
  • Заражений сайт,
  • Застарілий контент,
  • Контент для дорослих,
  • Куплені посилання,
  • Використання субдоменів замість підрозділів там, де це не потрібно,
  • Кількість субдоменів,
  • Кількість сторінок з помилками на сайті,
  • Непрацюючий код на сторінці,
  • Програмні помилки 404,
  • HTTP-заголовок Expires – може викликати проблеми з індексацією,
  • Порядок сторінок у Sitemap,
  • Тег <changefreq> у Sitemap,
  • Тег description з великою кількістю ключових слів,
  • Тег keywords з великою кількістю ключових слів,
  • Спамний користувацький контент,
  • Контент іноземною мовою,
  • Текст, перекладений за допомогою програми.
Малоймовірні фактори, що негативно впливають на ранжування:
  • Фальшивий Whois,
  • Власник сайту підозрюється у використанні фальшивих даних у Whois,
  • Вихідні посилання,
  • Відсутність robots.txt.

 

Зовнішня оптимізація сайту

Позитивні фактори ранжування (зовнішні)

Підтверджені доказами:
  • Авторитетні посилання на сторінку,
  • Велика кількість вхідних посилань на сторінку,
  • Авторитетні вхідні посилання на сайт,
  • Велика кількість вхідних посилань на сайт,
  • Стабільність посилання – існує тривалий час,
  • Ключове слово в тексті анкора,
  • Посилання з релевантних сайтів,
  • Ключове слово в тексті alt,
  • Релевантний контент на сайті-донора, що оточує посилання,
  • Запит, що вимагає актуальної інформації,
  • Безпечний пошук.
Можливі:
  • Соціальні сигнали,
  • Частково релевантний текст у посилальних анкорах,
  • Частково релевантний текст в alt,
  • Посилання з сайту, що ранжується за тим самим ключовим словом,
  • Розміщення у каталозі DMOZ,
  • CTR сторінки у видачі,
  • CTR домену,
  • Швидкість, з якою сайт набирає посилання,
  • Низький показник відмов,
  • Природний показник «глибинних» посилань,
  • Профіль у Google+,
  • Поділи у Twitter,
  • Поділи у Facebook,
  • Посилання з доменів, що існують довше, ніж сайт,
  • Запит вимагає відповіді з авторитетного джерела,
  • Запит вимагає відповіді з давно існуючого джерела,
  • Запит вимагає різноманітних відповідей,
  • Сторінка занесена в закладки Chrome,
  • Дані Chrome про відвідуваність сайту,
  • Персоналізована видача,
  • Активність користувача, що відстежується через Google Toolbar,
  • Переваги користувача при пошуку певних сайтів,
  • Швидкість кліка користувача за результатом у видачі,
  • Інструмент Google для таргетингу сайту на різні країни,
  • Інструмент Google для подачі заявки на перегляд сайту,
  • Посилання з національних доменів верхнього рівня певної країни,
  • Посилання з IP-адрес цільового регіону.
Малоймовірні:
  • Title посилаючої сторінки,
  • Згадка назви компанії,
  • Посилання з численних С-блоків (частина IP-адреси),
  • Зворотні посилання з .edu,
  • Зворотні посилання з .gov,
  • Кількість фоловерів у Twitter,
  • Лайки у Facebook,
  • Кола в Google+,
  • Кількість Google +1,
  • Використання AdWords,
  • Невикористання AdWords,
  • Низький показник в Alexa,
  • Високий показник MozRank/MozTrust,
  • Завантаження карти XML у Google Webmaster Tools,
  • Підтверджена адреса компанії в Google+.

Негативні фактори (зовнішні)

Підтверджені доказами:
  • Надмірне перелінкування на сайтах, що належать одному користувачеві,
  • Негативне SEO,
  • Схеми обміну платними посиланнями,
  • Низька авторитетність сторінки (PageRank),
  • Низька авторитетність сайту (PageRank),
  • Ручні санкції,
  • Зміна швидкості індексації сайту в Google Webmaster Tools.
Можливі:
  • Змінений текст анкора посилання,
  • Неприродна кількість анкорного тексту,
  • Неприродна кількість анкорів в цілому,
  • Неприродне різноманіття посилаючих сайтів,
  • Сліди вебспаму,
  • Спам у коментарях,
  • Спамні пости на форумах і блогах,
  • Рекламні пости на форумах, замасковані під природні,
  • Посилання в профілях і підписах на форумах і блогах,
  • Посилання у футері,
  • Посилання у верхній частині сторінки,
  • Теми WordPress із посиланнями,
  • Посилання у віджетах,
  • Посилання в розділі про автора,
  • Посилальне кільце (піраміда),
  • Каталоги зі статтями,
  • Згенеровані веб-каталоги,
  • Взаємні посилання,
  • Лінк-ферми,
  • Спроби штучного впливу на пошукову видачу Google,
  • Низька якість контенту, що оточує посилання,
  • Посилання без контексту,
  • Кількість посилань у тексті,
  • Нерелевантний посиланням контекст,
  • Раптове збільшення кількості посилань,
  • Раптове зменшення кількості посилань,
  • Неприродні посилання на домен,
  • Зменшення числа вхідних посилань може стати сигналом, що контент на сторінці застарів,
  • Якщо сайт втрачає посилання швидше, ніж отримує, це може свідчити, що з ним щось не так,
  • Санкції за редирект,
  • Посилання, від яких відмовилися через Disavowed Tool,
  • Посилання з пеналізованих сайтів,
  • Сайти, заблоковані в Chrome,
  • Негативна репутація бренду,
  • Неправильне використання інструмента для міжнародного таргетингу в Google Webmaster Tools,
  • Маніпуляції з CTR сайту в пошуковій видачі,
  • Маніпуляції з пошуком назви компанії,
  • Повідомлення про незаконні дії,
  • Повідомлення про порушення закону про авторське право,
  • Швидкість, з якою користувач натискає на результат у пошуковій видачі,
  • Швидкість, з якою користувач знаходить відповідь на свій запит,
  • Посилання з того ж CSS-класу.
Малоймовірні:
  • Вхідні партнерські посилання,
  • Посилання з нерелевантних сайтів,
  • Лінкбілдинг,
  • Платні посилання,
  • Відсутність контенту навколо посилань,
  • Невелика кількість сторінок на сайті.

Порада SEO-фахівця: наведені вище фактори можна враховувати при роботі з оптимізацією сайту. Але слід пам’ятати, що Google ніколи не розкривав свій алгоритм ранжування, також цей алгоритм постійно змінюється. Тобто одноразове дотримання навіть усіх наведених порад не гарантує стабільної присутності сайту в ТОПі; сайт потрібно буде підлаштовувати під актуальні вимоги пошукових систем.

Info