Голосовий пошук – технологія, що дозволяє задавати запит пошуковій системі без використання клавіатури. Найчастіше голосовий пошук використовується на мобільних пристроях, де зручніше вимовити пошуковий запит голосом, ніж вводити цей запит текстом.
Зараз частка текстових запитів перевищує частку голосових запитів, але можливості голосових помічників типу Siri, Аліси чи Ok Google постійно зростають, а разом з ними і кількість користувачів, які надають перевагу голосовим командам для пошуку інформації замість текстового вводу.
Ігнорувати оптимізацію сайту під голосовий пошук не можна, оскільки в майбутньому це суттєво знизить кількість трафіку на сайт.
SEO для голосового пошуку
1. Голосові запити. Головна особливість голосового пошуку – більш довгі запити. При введенні текстового запиту користувач короткий і вводить лише кілька ключових слів, наприклад “Кав’ярня Рим”, при голосовому пошуку запити можуть бути довшими, наприклад “Де випити каву в Римі?”
По суті, голосовий пошук представляє потік низькочастотних запитів, але для успішного ранжування на сайті повинні бути відповіді на дані питання, а не тільки різні варіанти питань у тексті, як часто використовують при просуванні за НЧ-запитами в класичному текстовому пошуку.
2. Локальний пошук. Зараз найбільша кількість голосових запитів має відношення до локального пошуку. Користувачі часто використовують запити голосом через телефон, знаходячись поза домом – наприклад, шукають розважальні заклади, послуги тощо. Якщо Ваш бізнес орієнтований на щось подібне, Вам особливо важливо просування сайту в голосовому пошуку.
3. Структуровані дані. Як і в разі класичного SEO, має значення правильно заповнені мета-дані сторінок, оскільки завдяки їм пошукові боти формують уявлення про розміщений на сторінках сайту контент.
4. Voice-friendly фрази. Буде корисно, якщо в текстовому контенті сайту будуть фрази, які близькі за значенням до тих, які користувачі можуть задавати при голосовому пошуку. Ці фрази можуть бути не тільки в статтях сайту, але і використовуватися в метаданих.
5. Mobile Friendly сайт. Сайт повинен бути оптимізований під мобільні пристрої – це може бути як мобільна версія сайту, так і адаптивна верстка. Практично весь трафік по голосовому пошуку йде з мобільних пристроїв, і якщо сайт не адаптований під них, то це позначиться і на позиціях у пошуку, і на зручності користування для потрапивших на сайт користувачів.
6. Швидкість завантаження. Оскільки для завантаження сайту часто використовується мобільний інтернет, який може поступатися за швидкістю проводному, важлива висока швидкість завантаження сайту.
7. Внутрішні та зовнішні посилання. При внутрішній перелінковці або розміщенні зовнішніх посилань на свій ресурс бажано використовувати в анкорах слова та фрази, які можуть містити питання, яке найчастіше задають користувачі в голосовому пошуку, або відповідь на нього.
Порада SEO-спеціаліста: Важно розуміти головну особливість голосового пошуку – людина шукає з мобільного пристрою, найчастіше знаходячись поза домом, а отже не має достатньо умов і часу для тривалого вивчення інформації.
У голосовому пошуку сайт повинен давати коротку і чітку відповідь на запит користувача – довгі тексти з переліком ключових слів і надмірна кількість картинок у статті можуть негативно вплинути на позиції сайту в ранжуванні.
