SEO (Search Engine Optimization) – оптимизация сайта под поисковые системы. В процессе работ по внутренней и внешней оптимизации сайта под Google приходится учитывать массу факторов, которые оказывают непосредственное влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы по ключевым запросам. На большинство факторов ранжирования можно повлиять грамотным SEO-продвижением сайта.
Ниже приведен перечень положительных и отрицательных факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковой выдаче Google
Внутренняя оптимизация сайта:
Положительные факторы ранжирования (внутренние)
Факторы успешного ранжирования сайта, подкрепленные доказательствами:
- Ключевое слово в URL,
- Ключевое слово в теге Title,
- Ключевые слова, выделенные каким-либо способом – заголовки, подчеркнутые, выделенные курсивом и т.д.,
- Ключевое слово в атрибуте alt,
- Естественное использование ключевых слов – не только с прямым вхождением,
- Текст анкора внутренних ссылок,
- Ключевое слово в доменном имени,
- Авторитетность страницы,
- Использование HTTPS,
- «Свежий» контент, если запрос пользователя его подразумевает,
- «Старый» контент для некоторых запросов может быть предпочтительнее,
- Качественные исходящие ссылки,
- Оптимизация под мобильные устройства.
Возможные факторы, положительно влияющие на ранжирование:
- Порядок ключевых слов в URL,
- Умеренное количество ключевые слова в тексте страницы,
- Уровень соответствия документа
запросу (TF-IDF), - Ключевые фразы в тегах H1, H2 и т.д.,
- Расстояние между ключевыми словами в тексте – чем ближе, тем лучше (но не стоит забывать о смысле текста!),
- В тексте есть ключевые слова, полностью совпадающие с формулировкой поискового запроса,
- В тексте есть ключевые слова, частично совпадающие с формулировкой поискового запроса,
- Важные ключевые слова в начале контента релевантной страницы,
- Имя домена совпадает с ключевым словом,
- Соответствие всего сайта ключевому запросу,
- Уровень соответствия всего сайта
запросу (TF-IDF), - Возраст домена – старый (для определенных тематик),
- Возраст домена – новый (для определенных тематик),
- Использование дефиса в URL для разделения слов,
- Порядок употребления ключевых слов в тегах,
- Время, оставшееся до окончания срока регистрации домена,
- Whois в публичном доступе,
- Использование разметки Schema.org,
- Обновляемый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
- Старый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
- Релевантные исходящие ссылки,
- Отсутствие ошибок (грамматических, орфографических),
- Мультимедиа,
- Подкаталоги,
- Расширение домена,
- Выделение сущностей – Google стремится оперировать не просто словами, а смысловыми сущностями, и например, по запросу «как приготовить мясо» предлагать пользователям рецепты, а не просто страницы, где что-то рассказывается о мясе,
- Контекст, в рамках которого употребляются ключевые слова,
- Сайт соответствует местоположению пользователя,
- Использование субдоменов,
- Число субдоменов,
- Использование Политики конфиденциальности,
- Верифицированный телефонный номер,
- Доступная страница с контактами,
- Низкое соотношение код/контент,
- Больше контента на странице,
- Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (Title),
- Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (H1 и т.д.),
- Интересный контент на сайте, по сравнению с имеющимся в интернете,
- Интересный контент на странице, по сравнению с имеющимся на сайте,
- Качество контента в среднем на сайте.
Маловероятные факторы, позитивно влияющие на ранжирование:
- Уровень читаемости,
- Метатег ключевые слова,
- Метатег description,
- Код счетчика Google Analytics,
- Наличие Google Webmaster Tools,
- Sitemap XML,
- Репутация автора,
- Использование rel=”canonical”,
- Использование rel=”author”,
- Использование rel=”publisher”,
- Использование www в домене,
- Выделенный IP-адрес,
- Использование AdSense,
- Ключевые слова в HTML-комментариях,
- Ключевые слова в CSS/JavaScript-комментариях,
- Ключевые слова в CLASS, NAME и ID,
- Верифицированный адрес,
- Метатег sourse,
- Метатег geo,
- Количество комментариев,
- Позитивный характер комментариев.
Негативные факторы (внутренние)
Факторы НЕ успешного ранжирования сайта, подкрепленные доказательствами
- Основной цвет оформления элементов страницы совпадает с цветом фона,
- Картинка 1х1 px в качестве незаметной ссылки,
- Ссылки с пустыми анкорами,
- Нарушение авторских прав,
- Дорвеи,
- Нерабочие внутренние ссылки,
- Внутренние редиректы,
- Текст на картинках,
- Текст в видео,
- Текст в мультимедиа,
- Iframe и Frame,
- Некачественный контент,
- Некачественный контент на всем сайте,
- Чрезмерное количество рекламы,
- Дублированный контент извне,
- Дублированный контент на сайте,
- Ссылки на пенализированные сайты,
- Медленные сайты,
- NoIndex,
- Полная блокировка сайта для поискового робота,
- Домен с плохой репутацией,
- Мета и Javascript-редиректы,
- Текст в Javascript,
- Недоступность сайта,
- Большое количество исходящих ссылок,
- Страницы, похожие на поисковую выдачу,
- Автоматически-генерируемый контент,
- Фишинговая активность,
- Страницы без входящих ссылок,
- Код ответа страницы 4ХХ или 5ХХ
Возможные факторы, отрицательно влияющие на ранжирование:
- Большое количество ключевых слов в основном тексте,
- Неясная суть контента,
- Большое количество ключевых слов в теге title,
- Слишком длинный тег title,
- Заголовки H1, H2, H3 и т.д. с большим количеством ключевых слов,
- Чрезмерное использование тегов H1, H2, H3 и т.д.,
- Повтор ключевого слова в названии домена,
- Неоправданно длинный URL,
- Большое количество ключевых слов в теге alt,
- Неоправданно длинный тег alt,
- Длинные анкоры внутренних ссылок,
- Большое количество ссылок в тексте,
- Слишком много перечислений слов, словосочетаний, идей и т.д., которые выглядят неестественными,
- Контент, «спрятанный» в JavaScript,
- Контент, «спрятанный» в CSS,
- Чрезмерное использование форматирования – выделение жирным, курсивом и т.д.
- Динамический контент,
- Использование popup (popunder) технологий,
- Внутренние nofollow,
- IP-адрес, связанный с сомнительным местоположением,
- Закрытый Whois,
- Местные расширения доменов для глобальных сайтов,
- Большое количество внутренних ссылок,
- Неработающий HTML/CSS,
- Исходящие партнерские ссылки,
- Припаркованные домены,
- Большое количество ссылок в Footer,
- Зараженный сайт,
- Устаревший контент,
- Контент для взрослых,
- Покупные ссылки,
- Использование субдоменов вместо подразделов там, где это не нужно,
- Число субдоменов,
- Число страниц с ошибками на сайте,
- Неработающий код на странице,
- Программные ошибки 404,
- HTTP-заголовок Expires – может вызвать проблемы с индексацией,
- Порядок страниц в Sitemap,
- Тег <changefreq> в Sitemap,
- Тег description с большим количеством ключевых слов,
- Тег keywords с большим количеством ключевых слов,
- Спамный пользовательский контент,
- Контент на иностранном языке,
- Текст, переведенный с помощью программы.
Маловероятные факторы, негативно влияющие на ранжирование:
- Фальшивый Whois,
- Владелец сайта заподозрен в использовании фальшивых данных в Whois,
- Исходящие ссылки,
- Отсутствие robots.txt.
Внешняя оптимизация сайта
Положительные факторы ранжирования (внешние)
Подкрепленные доказательствами:
- Авторитетные ссылки на страницу,
- Большое количество входящих ссылок на страницу,
- Авторитетные входящие ссылки на сайт,
- Большое количество входящих ссылок на сайт,
- Стабильность ссылки – она существует долгое время,
- Ключевое слово в тексте анкора,
- Ссылки с релевантных сайтов,
- Ключевое слово в тексте alt,
- Релевантный контент на сайте-доноре, окружающий ссылку,
- Запрос, требующий актуальную информацию,
- Безопасный поиск.
Возможные:
- Социальные сигналы,
- Частично релевантный текст в ссылочных анкорах,
- Частично релевантный текст в alt,
- Ссылка с сайта, который ранжируется по тому же ключевому слову,
- Размещение в каталоге DMOZ,
- CTR страницы в выдаче,
- CTR домена,
- Скорость, с которой сайт набирает ссылки,
- Низкий показатель отказов,
- Естественный показатель «глубинных» ссылок,
- Профиль в Google+,
- Расшаривания в Twitter,
- Расшаривания в Facebook,
- Ссылки с доменов, существующих дольше, чем сайт,
- Запрос требует ответ из авторитетного источника,
- Запрос требует ответ из давно существующего источника,
- Запрос требует разнообразные ответы,
- Страница занесена в закладки Chrome,
- Данные Chrome о посещаемости сайта,
- Персонализированная выдача,
- Активность пользователя, отслеживаемая через Google Toolbar,
- Предпочтения пользователя при поиске определенных сайтов,
- Скорость клика пользователя по результату в выдаче,
- Инструмент Google для таргетинга сайта на разные страны,
- Инструмент Google для отправки заявки на пересмотр сайта,
- Ссылки с национальных доменов верхнего уровня определенной страны,
- Ссылки с IP-адресов целевого региона.
Маловероятные:
- Title ссылающейся страницы,
- Упоминание названия компании,
- Ссылки с многочисленных С-блоков (часть IP-адреса),
- Обратные ссылки с .edu,
- Обратные ссылки с .gov,
- Число фолловеров в Twitter,
- Лайки в Facebook,
- Круги в Google+,
- Число Google +1,
- Использование AdWords,
- Неиспользование AdWords,
- Низкий показатель в Alexa,
- Высокий показатель MozRank/MozTrust,
- Загрузка карты XML в Google Webmaster Tools,
- Верифицированный адрес компании в Google+.
Негативные факторы (внешние)
Подкрепленные доказательствами:
- Чрезмерная перелинковка на сайтах, принадлежащих одному пользователю,
- Негативное SEO,
- Схемы обмена платными ссылками,
- Невысокая авторитетность страницы (PageRank),
- Невысокая авторитетность сайта (PageRank),
- Ручные санкции,
- Изменение скорости индексации сайта в Google Webmaster Tools.
Возможные:
- Измененный текст анкора ссылки,
- Неестественное количество анкорного текста,
- Неестественное количество анкоров в целом,
- Неестественное разнообразие ссылающихся сайтов,
- Следы вебспама,
- Спам в комментариях,
- Спамные посты на форумах и блогах,
- Рекламные посты на форумах, замаскированные под естественные,
- Ссылки в профилях и подписях на форумах и блогах,
- Ссылки в футере,
- Ссылки в верхней части страницы,
- Темы WordPress со ссылками,
- Ссылки в виджетах,
- Ссылки в разделе об авторе,
- Ссылочное кольцо (пирамида),
- Каталоги со статьями,
- Генерируемые веб-каталоги,
- Взаимные ссылки,
- Линк-фермы,
- Попытки искусственного воздействия на поисковую выдачу Google,
- Низкое качество контента, окружающего ссылки,
- Ссылки без контекста,
- Количество ссылок в тексте,
- Нерелевантный ссылкам контекст,
- Внезапное увеличение количества ссылок,
- Внезапное уменьшение количества ссылок,
- Неестественные ссылки на домен,
- Уменьшение числа входящих ссылок может стать сигналом, что контент на странице устарел,
- Если сайт теряет ссылки быстрее, чем приобретает, это может свидетельствовать, что с ним что-то не так,
- Санкции за редирект,
- Ссылки, от которых отказались через Disavowed Tool,
- Ссылки с пенализированных сайтов,
- Сайты, заблокированные в Chrome,
- Негативная репутация бренда,
- Неправильное использование инструмента для международного таргетинга в Google Webmaster Tools,
- Манипуляции с CTR сайта в поисковой выдаче,
- Манипуляции с поиском названия компании,
- Сообщения о незаконных действиях,
- Сообщение о нарушении закона об авторском праве,
- Скорость, с которой пользователь кликает на результат в поисковой выдаче,
- Скорость, с которой пользователь находит ответ на свой запрос,
- Ссылки из того же CSS-класса.
Маловероятные:
- Входящие партнерские ссылки,
- Ссылки с нерелевантных сайтов,
- Линкбилдинг,
- Платные ссылки,
- Отсутствие контента вокруг ссылок,
- Небольшое количество страниц на сайте.
Совет SEO-специалиста: приведенные выше факторы можно учитывать при работе по оптимизации сайта. Но нужно помнить – Google никогда не раскрывал свой алгоритм ранжирования, также этот алгоритм постоянно меняется. Т.е. единоразовое соблюдение даже всех приведенных советов не даст гарантии стабильного присутствия сайта в ТОПе, сайт нужно будет подстраивать под актуальные требования поисковых систем.