Portail communautaire local — le site réunissait les habitants d’une région autour d’intérêts communs. Il s’agissait d’un projet UGC (User-Generated Content, ou contenu généré par les utilisateurs) : une part importante des contenus était publiée par les utilisateurs sur le forum, dans le chat et sur le réseau social. La mission ne se limitait pas à la visibilité sur les recherches pertinentes : une modération continue des contenus était également nécessaire.
Fabricant de produits en béton — l’activité du client associait la fabrication et le montage des produits. La zone de référencement a donc été limitée à la ville et aux districts voisins dans lesquels l’entreprise pouvait assurer la livraison et l’installation.
Magasin de matériaux de construction — le référencement de la boutique en ligne a été divisé en deux axes. Les produits volumineux livrés par le service interne ont été promus localement, tandis que les produits pouvant être expédiés par un service postal ont été promus dans tout le pays.
Centre d’éveil pour enfants — nous avons créé un site et lancé un référencement local dans la ville. Élargir la zone n’était pas pertinent pour le client. Outre une visibilité régulière sur les services principaux, il était important d’attirer du trafic lié à l’organisation de fêtes calendaires pour les enfants.
Fabricant de produits métalliques — au départ, l’entreprise n’avait aucune présence en ligne. Nous avons créé un site et l’avons alimenté avec les contenus du client. Le référencement a commencé dans la ville, puis a été étendu aux régions voisines. Une extension géographique supplémentaire n’était pas pertinente, car le montage des structures métalliques restait lié à la région de production.
Réseau de magasins de cosmétiques — l’activité du client associe des magasins physiques dans les grandes villes à une boutique en ligne livrant dans tout le pays. La stratégie SEO s’est concentrée sur la promotion nationale des requêtes produits de la boutique en ligne.
Clinique médicale — le site a d’abord été référencé sur des recherches médicales locales. Une boutique en ligne a ensuite été ajoutée et la zone de promotion des requêtes produits a été étendue à l’ensemble du pays.
Magasin de sanitaire et de céramique — au début de notre collaboration, le site a été transféré de l’ancien domaine vers un nouveau. Le client souhaitait préserver son trafic thématique ; une campagne de publicité contextuelle a donc été lancée immédiatement. Par la suite, le trafic a été progressivement transféré entièrement vers le référencement naturel.
Studio de danse — le client disposait déjà d’un site, mais ne recevait aucun trafic issu du référencement naturel. Le travail s’est concentré sur la ville, car une extension géographique n’était pas pertinente pour l’activité du studio. Les premières visites organiques sont apparues entre le milieu du deuxième mois et le début du troisième mois de travail.
Entreprise de rénovation et de construction — à la demande du client, le site a été modernisé avec de nouvelles sections et des galeries correspondant aux différents types de travaux. Le référencement a ciblé plusieurs villes dans lesquelles l’entreprise intervenait.
Entreprise de location de voitures — le client souhaitait atteindre les premières positions de Google dans les régions où l’entreprise disposait de sites de location. Le site existant avait été conçu et alimenté sans tenir compte des requêtes régionales ; le travail a donc commencé par une réorganisation de sa structure. Des annonces sur les moteurs de recherche ont été mises en place pour attirer des visiteurs pendant la réindexation. Lorsque les nouvelles pages ont été indexées et ont commencé à générer du trafic organique régional, les annonces ont été arrêtées et le site est passé entièrement au trafic naturel provenant de Google.
Studio floral — le studio proposait initialement des services de fleuristerie et de décoration dans une seule ville. Le site a donc été référencé sur des requêtes locales. Avec le développement de l’activité, la livraison de fleurs et l’organisation de félicitations dans d’autres villes ont été ajoutées. Une boutique en ligne a été connectée et le SEO a été étendu de la ville à l’ensemble du pays.
Boutique de vêtements en ligne — le client souhaitait référencer tout son assortiment de vêtements à l’échelle nationale, mais son budget ne permettait pas de couvrir un périmètre aussi large. Nous avons proposé deux solutions adaptées au budget : limiter la zone à quelques régions ou promouvoir certaines catégories de produits dans tout le pays. Le client a choisi le référencement national des catégories les plus rentables pour son activité.
Institut de beauté — nous avons créé un site et lancé un référencement local dans la ville. Les efforts ont été concentrés sur les prestations que le propriétaire considérait comme les principaux avantages concurrentiels du salon.
Portail d’actualités — le site regroupait les fils d’actualités de plusieurs régions. La priorité était la visibilité sur des recherches récurrentes comme « actualités + région », plutôt que sur des recherches liées à un événement précis, comme « événement + région », dont l’intérêt diminue rapidement avec le temps. La stratégie visait un trafic naturel régulier plutôt qu’une succession de pics temporaires suivis de baisses d’intérêt pour les événements concernés.
SEO à Cuba