Wiki

Snippet

Snippet (в переводе с англ. «отрывок, кусок, отрезок») – это небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Позволяет пользователю узнать некоторую информацию о содержимом страницы без перехода на нее.

Сниппет содержит заголовок, описание (фрагменты документа), ссылку и иногда другие элементы (фавикон, быстрые ссылки, режим работы, дату изменения и т. д).

Snippet и SEO

В SEO сниппет играет важную роль – влияет на CTR в выдаче. Привлекательное описание, наилучшим образом отвечающее на запрос и цепляющее пользователя, помогает реализовать потенциал нахождения сайта в топе. Благодаря красивому, информативному и релевантному сниппету сайт, находящийся даже на более низких позициях, может получать больше трафика, чем ранжирующийся выше ресурс с неудачным описанием.

Поэтому работа над кликабельностью в выдаче очень важна, а одна из задач современного SEO – повышение качества представления сайта в поиске.

Из чего формируются сниппеты

Обычно, поисковая система самостоятельно выбирает кусок текста страницы сайта для использования в сниппете. Чаще всего, сниппет формируется из мета-тэга «description» (описание страницы) при условии, что сниппет содержит прямые вхождения поискового запроса и длина содержимого поля не менее 160 символов. 

Если поисковику по каким-либо причинам не нравится содержимое поля «description», то в этом случае он берет одно или несколько (подходящих по его мнению) предложений из текста самой страницы и выводит их в сниппет. Предложения из текста могут идти подряд, а могут быть взяты из разных абзацев.

Можно ли управлять сниппетами

Заголовок сниппета составляется на основе HTML-элемента title. Если элемент title отсутствует или плохо описывает документ, может быть выбран более информативный заголовок, содержащийся в тексте документа.

При первичном создании страницы сайта, можно сделать все, чтобы поле description содержало максимально привлекательный текст, однако быть уверенным на 100% что сниппет будет взять именно из него нельзя.

Поэтому, обычная практика управления сниппетами (в общем случае):

  • дождаться индексации страницы и ее появления в результатах поиска;
  • найти на странице тот кусок текста, который поисковик взял в сниппет;
  • не изменяя формы и склонения ключевой фразы скорректировать само предложение так, чтобы оно стало наиболее привлекательным.

Сниппет в Google

Формирование сниппета происходит главным образом из содержимого Title и Description. Для описания может использоваться другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный.

В Google также существуют расширенные сниппеты, доступные для сайтов, на которых есть:

  • контакты,
  • отзывы,
  • медиафайлы,
  • рецепты,
  • товары,
  • комментарии,
  • мобильные приложения,
  • авторский контент.

В таких сниппетах, в зависимости от типа контента, могут выводиться цены и характеристики товаров, рейтинги в виде звездочек, количество отзывов, изображения, скорость приготовления блюда по рецепту и т. д.

Повлиять на вид сниппета в Google можно:

  • изменив Title и Description;
  • добавив микроразметку schema.org в код. Для удобства ее создания есть специальный инструмент – «Мастер разметки структурированных данных». Он помогает легко разметить нужные фрагменты, потом готовый код надо добавить на сайт;
  • еще проще, используя инструмент «Маркер» в Search Console. Он позволяет указать тип данных, не добавляя теги в код сайта. Разметить можно сразу несколько однотипных страниц.

Сниппет для Яндекса

Формирование сниппета происходит автоматически. В зависимости от конкретного запроса пользователя выбирается наиболее релевантный фрагмент страницы.

Заголовком может являться содержимое тега Title или H1–H2.

Описанием может служить содержание метатега Description, любой релевантный фрагмент контента страницы, иногда подтягивается из Яндекс.Каталога или Яндекс.Маркета.

В сниппете могут выводиться специальные данные:

  • адрес организации;
  • быстрые ссылки;
  • цены и информация о доставке;
  • подробности кулинарных рецептов;
  • сведения об авторе и жанре творческой работы;
  • описания к фильмам;
  • особенности компьютерных программ и т. д.


Повлиять на вид сниппета в Yandex можно:

  • изменив окружение продвигаемых ключевых фраз на желаемое. С большей вероятностью выводится тот фрагмент, где ключевое слово употреблено в более точном соответствии;
  • используя привлекательные заголовки;
  • внедрив микроразметку Open Graph или schema.org;
  • подтянув адрес и время работы при добавлении организации в Яндекс.Справочник;
  • загрузив информацию о товарах в Вебмастер или добавив сайт в Яндекс.Маркет для вывода цен.

Быстрые ссылки формируется автоматически, но нежелательные можно вручную отключить в Вебмастере. Даты показываются сбоку описания в тех случаях, когда важна актуальность (новости, записи блога и пр.). Условие: содержание даты в адресе страницы или участие в проектах Яндекс.Новости или Яндекс.Блоги.

В Яндексе выводится фавикон, который также важен для кликабельности в выдаче.