Optimization (в переводе с англ. «Оптимизация») — в общем значении это приведение объекта или процесса в требуемое состояние.
В IT-сфере это понятие часто подразумевает оптимизацию веб-сайтов под актуальные требования поисковых систем.
Оптимизация сайта включает в себя:
- устранение технических ошибок на сайте
- подбор семантики запросов
- создание и оптимизация текстового контента (под поисковые запросы)
- работа с usability сайта (удобство пользования ресурсом)
- перелинковка страниц
- формирование внешнего ссылочного профиля и т. д.
Оптимизация под поисковые системы часто классифицируется по цветам:
- Белое SEO — применяются только способы, которые не противоречат политике поисковых систем
- Черное SEO — может давать результат лишь в краткосрочной перспективе, т.к. используемые методы противозаконные с точки зрения поисковых систем (ссылочный спам, дорвеи, скрытый или трудночитаемый текст на страницах сайта и т. д.)
- Серое SEO — не всегда признают данный вид оптимизации, т.к. он балансирует на грани двух предыдущих видов.