Контекстная реклама

Настройка и сопровождение контекстной рекламыКонтекстная реклама это очень мощный инструмент привлечения целевых посетителей на сайт. Благодаря использованию технологий контекстной рекламы вы можете попасть в ТОП Google и Yandex в течении 1-2 дней после запуска рекламной кампании.

Как настроить контекстную рекламу самостоятельно:

— у вас есть сайт и вам нужно привлечь на него посетителей. Это должны быть не просто люди, а целевые посетители, заинтересованные в покупке ваших товаров или заказе ваших услуг;
— вам нужно определиться какие ключевые слова являются целевыми для вас, т.е. при переходе по каким запросам посетители сайта могут конвертироваться в ваших клиентов;
— далее вы регистрируетесь в Google Adwords или Yandex Direct, создаете рекламную кампанию и добавляете в неё свой сайт, далее подвязываете ключевые слова. На данном этапе крайне важно определить целевые страницы для переходов с контекстной рекламы, т.к. большинство пользователей будут попадать на ваш сайт впервые и не знакомы с его навигацией, а значит могут просто закрыть сайт, если не смогут легко найти то что им нужно. Т.е. если вы через сайт продаете разные товары или услуги, то под каждый вид продукции услуг нужно настроить свою кампанию с тематическим объявлением, с целевым URL (страница сайта, на которую попадают пользователи с контекста) и со своими ключевыми словам;
— после этого ваше рекламное объявление с выбранными вами ключевыми словами попадает на модерацию и, если модераторы Google и Yandex одобряют его, вы можете пополнять баланс аккаунта и запускать контекстную рекламу.

Выше приведен общий принцип настройки контекстной рекламы. Разумеется, возможности по тонкой настройке контекстной рекламы в Google и Yandex во многом отличаются и подбираются в зависимости от специфики сайта и его целевой аудитории. Также при самостоятельной настройке контекстной рекламы не стоит забывать про такие базовые настройки как:

«стоп слова». Если агентство недвижимости занимается исключительно элитной недвижимостью, то слова типа «дешево» лучше добавить в список «стоп слов». Тогда при запросе «недвижимость» ваша реклама показывается, при запросе «недвижимость дешево» реклама не показывается и, соответственно, не может быть не целевого перехода и вы не теряете деньги за клики на таких не целевых посетителях;

время показа. Если специфика вашего бизнеса предполагает взаимодействие с клиентом во время его пребывания на сайте, то следует подумать о настройке показа контекстной рекламы именно в выбранном временном интервале. Если для оформления заказа нужно общение с менеджером и ваша фирма работает каждый будний день с 9:00 до 18:00, то показа контекстной рекламы следует настроить именно на это время. Тогда посетитель зашел на сайт, заинтересовался товаром, позвонил менеджеру для уточнения деталей и оформления заказа. В нерабочее время реклама показываться не будет, что исключит возможность не целевого расходования средств;

регион показа. Если ваш бизнес ориентирован на определенный регион, то и контекстную рекламу следует настроить тоже только на данный регион. Нет смысла показывать контекстную рекламу посетителю из другого конца страны или и вовсе из-за рубежа, если вы не готовы отправлять туда товар или оказывать там услуги. Региональная настройка значительно сокращает расходы на контекстную рекламу, а посетители на сайте получаются более целевыми с географической точки зрения;

настройка интересов в КМС (контекстно-медийной сети). Если вы хотите чтобы ваш сайт отображался не только в результатах поиска, но и на других сайтах-партнерах, вы можете настроить показ сайта в контекстно-медийной сети. Включить показа сайта в КМС на трудно, но нужно настроить таргетинг по полу, возрасту, предпочтениям и т.д. в контекстно-медийной сети, иначе объявления будут показаны огромной по численности аудитории, но далеко не вся эта аудитория может быть интересна вам в силу специфических особенностей конкретно вашего бизнеса, не все они могут стать вашими клиентами. Настройку интересов в КМС нужно производить очень точную.

Мы рассмотрели только базовый порядок действий при самостоятельной настройке контекстной рекламы с нуля. Нельзя в одной статье изложить все тонкости и технические приемы настройки и ведения контекстной рекламы — это нужно делать индивидуально и учитывая специфику бизнеса и характеристики ресурса, на который переходят пользователи с контекстных объявлений.

Компания MediaSova занимается настройкой и администрированием контекстной рекламы Google Adwords и Yandex Direct, также мы занимаемся профессиональным администрированием рекламы в социальных сетях ВКонтакте и Facebook. Если вы ищите агентство контекстной рекламы мы будем рады с вами сотрудничать!