Wiki

CTR

CTR (от англ. «Click-through rate» — показатель кликабельности) — коэффициент, определяющийся отношением числа кликов на баннер или рекламное объявление к общему числу показов. CTR измеряется в процентах.

Формула рассчета CTR:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

В контекстной рекламе чем выше показатель CTR, тем меньше будет показатель CPC (цена за клик по объявлению). Также качественное кликабельное объявление или медийный баннер, имеющий высокий CTR, чаще показываются на различных площадках и занимают более высокие позиции в рекламных блоках контекстных систем.

CTR зависит от факторов:

  • Картинки и текст на баннерах. Для получения высокого CTR баннер должен либо представлять интерес для аудитории сайта (тематика баннера и сайта совпадают) либо содержать необычные и привлекающее внимание элементы (часто используется в тизерных сетях).
  • Размер баннера. Очевидно, реклама большого размера привлекает большее внимание.
  • Яркость и контрастность. Повышенные яркость и контрастность привлекают повышенное внимание.
  • Использование медиа (звук, видео) либо анимации. На небольших рекламных сетях с пониженными требованиями к рекламодателям также позволено использовать такие приемы, как мерцание рамки баннера или картинки целиком.
  • Интерактивность. Баннеры, реагирующие на проведение над ними курсора или предлагающие мини-игры создают повышенный CTR
  • Место расположения на веб-странице. Для получения повышенного внимания баннер должен находиться в зоне внимания пользователя, в крайнем выражении — закрывать собой контент сайта.
  • Таргетинг. При подборе слов для объявления максимально важно учитывать критерии аудиторий (пол, возраст, страна и т.д.), к которой необходимо обратиться.