Wiki

CTB

CTB (с англ. «Click-To-Buy ratio» — соотношение количества покупок к числу кликов) — отношение числа посетителей, принявших решение о приобретение рекламируемых на сайте товаров и услуг, к числу пришедших на сайт рекламодателя по ссылке.

CTB ratio – один из базовых показателей эффективности рекламы в рекламных системах с оплатой за клики (PPC-модель).

Расчет CTB ratio:

CTB = (число покупок / число кликов по рекламной ссылке)

Для оценки эффективности рекламных кампаний коэффициент CTB можно рассчитать не только по совершенным покупкам, но и по промежуточным целевым действиям, отражающих разные уровни воронки продаж или готовности клиента к сделке:

  • Посещение сайта рекламодателя
  • Регистрация на сайте
  • Заполнение анкеты
  • Указание контактных данных
  • Звонок консультанту
  • Начало заполнения формы заказа
  • и т.д.