CTB (с англ. «Click-To-Buy ratio» — соотношение количества покупок к числу кликов) — отношение числа посетителей, принявших решение о приобретение рекламируемых на сайте товаров и услуг, к числу пришедших на сайт рекламодателя по ссылке.
CTB ratio – один из базовых показателей эффективности рекламы в рекламных системах с оплатой за клики (PPC-модель).
Расчет CTB ratio:
CTB = (число покупок / число кликов по рекламной ссылке)
Для оценки эффективности рекламных кампаний коэффициент CTB можно рассчитать не только по совершенным покупкам, но и по промежуточным целевым действиям, отражающих разные уровни воронки продаж или готовности клиента к сделке:
- Посещение сайта рекламодателя
- Регистрация на сайте
- Заполнение анкеты
- Указание контактных данных
- Звонок консультанту
- Начало заполнения формы заказа
- и т.д.